Quand Fabrice Bertrand, enseignant-chercheur en Histoire du droit et urbanisme, nous a contactés, il était dans une impasse. Déçu par une première expérience avec un freelance et une chargée de communication, il avait reçu un site web peu professionnel : un simple thème préinstallé à peine personnalisé. Fabrice ne voulait plus de bricolage, il voulait du sens, de la structure, et surtout, un projet à la hauteur de sa passion.
Nous nous sommes rencontrés à Babel Community, à Montpellier. La discussion a d’abord porté sur l’IA, mais rapidement, la conversation a dérivé vers son rêve : devenir une figure incontournable de l’Histoire locale. Il voulait vivre de ses recherches, publier ses ouvrages, fédérer une communauté autour de la mémoire montpelliéraine. C’est ainsi qu’est né le projet Les Carnets de Montpellier.
Objectif du projet
Créer une marque éditoriale forte et indépendante, soutenue par un site web complet, une communauté fidèle et une stratégie de monétisation intelligente.
Notre mission : traduire l’univers intellectuel, sensible et exigeant de Fabrice Bertrand en une présence digitale robuste, structurée, fonctionnelle et élégante.
Pour cela, nous avons mobilisé une panoplie de techniques de marketing digital : funnel TOFU (Top of Funnel), MOFU (Middle of Funnel), BOFU (Bottom of Funnel), marketing communautaire, copywriting émotionnel, SEO, stratégie de contenu, affiliation, UI/UX, MRR (Monthly Recurring Revenue), et bien plus.
Création d’un site web sur mesure
Un design pensé pour l’expérience utilisateur, alliant accessibilité, ergonomie et esthétique.
Thème clair/sombre (Light/Dark Mode) : amélioration de l’UX (User Experience), confort visuel selon le contexte de lecture.
Structure personnalisée avec ACF (Advanced Custom Fields) et CPT (Custom Post Types) : publications segmentées par type (iconographie, archives, livres, etc.).
Hiérarchie de l’information et UX writing : guides de navigation clairs pour utilisateurs novices.
Infrastructure éditoriale avancée
Un système de publication dynamique adapté aux besoins d’un chercheur-éditeur.
Google My Maps embed : carte interactive du patrimoine local.
Formulaire de réservation dynamique : gestion d’événements limitée par nombre de places.
CMS WordPress optimisé : adaptabilité et autonomie pour Fabrice.
Gestion des ressources par statuts : articles accessibles selon niveau d’abonnement (freemium/premium).
Mise en place d’un système d’abonnement rentable (MRR)
Créer une source de revenus récurrents avec de faibles coûts de friction.
Offres de 6€ à 30€/mois :
2 feuillets par semaine (type micro-livre de 8 à 15 pages)
Accès à la communauté en ligne (FluentCommunity)
Goûters de l’Histoire + conférences
Réduction sur les livres
Magazine digital
Stratégie implicite : miser sur l’oubli ou la fidélité inconsciente des abonnés de 55 ans+, qui n’osent pas se désabonner pour 10€/mois. C’est une technique inspirée des modèles SaaS, renforcée par la loi de Pareto : 20% des abonnés génèrent 80% du revenu.
Plateforme communautaire : le marketing tribal 3.0
Créer un écosystème qui transcende la vente pour devenir un mode de vie culturel.
FluentCommunity : plateforme communautaire équivalente à Skool, auto-hébergée, personnalisable à souhait, avec URL propre.
Accès par abonnement : contenu exclusif, événements, liens sociaux et capital relationnel.
Retention & FOMO : fear of missing out amplifiée par la rareté (accès aux feuillets en avant-première, goodies collector, événements privés).
Funnel de conversion complet TOFU/MOFU/BOFU
Un parcours utilisateur pensé pour la conversion progressive.
TOFU (Top of Funnel) : articles SEO gratuits, posts réseaux sociaux, vidéos éducatives => attirer.
BOFU (Bottom of Funnel) : accès premium, achat de feuillets/livres, événements => convertir.
Chaque étape du funnel est enrichie d’éléments de copywriting persuasif : preuve sociale, storytelling, bénéfices concrets, FOMO, ancrage psychologique.
Automatisation, IA et productivité augmentée
L’IA au service de l’humain, pas l’inverse.
Notion + Google Drive + NotebookLM : base de données documentaire augmentée.
Prompt IA personnalisé : rédaction automatisée dans le style de Fabrice.
Système de hiérarchisation des tâches : priorisation par importance/urgence (méthode Eisenhower).
Apprentissage-clé : trop de personnalisation nuit à la productivité. Retour à un système plus visuel et concret (Miro + agenda papier).
Nouvelle stratégie de contenu et refonte UX/UI
Du contenu au service de la conversion, sans sacrifier la qualité.
Abandon du blog comme entité principale
Objectif principal = vente des feuillets et adhésion à la communauté
Articles = teaser SEO du feuillet complet (payant)
UI inspirée de Tempura et encore-mag.ch : sobriété, lisibilité, design print-friendly
Nous avons transformé un intellectuel isolé en un éditeur numérique indépendant, fort d’un modèle économique viable et d’une communauté engagée. Les Carnets de Montpellier est un cas d’école de transformation digitale alliant stratégie marketing avancée, design, automatisation et sens.
Vous souhaitez en savoir plus sur nos expertises, notre agence et les talents qui l’animent ?Venez discuter avec eux de votre projet et obtenez des solutions pertinentes !
